Online-Werbung von Unternehmen untersucht - Chefbüro

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Die neue Chefbüro-Ausgabe:

Was das Management heterogener IT-Landschaften mit Recruiting zu tun hat
„Nicht ohne meinen Mac“

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Nähern wir uns dem Thema IT einmal auf eine ganz andere Weise und betrachten wir sie aus dem Blickwinkel von Personalverantwortlichen. Fakt ist, dass sich die Arbeitsmarktsituation in Deutschland immer mehr zu einem Bewerbermarkt entwickelt - sprich der Bedarf an qualifizierten Mitarbeitern ist größer als das Angebot. Infolge dessen können viele Bewerber heutzutage zwischen verschiedenen Jobangeboten wählen. Das wiederum zwingt die Unternehmen dazu, sich im sogenannten „War for Talents“ möglichst gut zu verkaufen.
Von Jochen Jaser

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Bei der Betrachtung, welche Art Online-Werbung von Unternehmen derzeit präferiert wird, zeigt sich, dass das Suchmaschinenmarketing, und hier speziell die Schaltung sogenannter Adwords, von 91,6 Prozent der Unternehmen angewendet wird und somit unverändert als die wichtigste Online-Werbemaßnahme angesehen werden kann, weit vor der Bannerwerbung, die ein wenig an Bedeutung verloren hat, aber dennoch auf Rang Zwei liegt. Das berichtet Web-Tourismus.

Bei der Bannerwerbung handelt es sich schon lange nicht mehr um das Verhältnis „Klick und Buchung“, sondern der Hauptwerbeeffekt wird hier in der Markenprofilierung bzw. der Steigerung des Bekanntheitsgrades (Namensdurchdringung) gesehen. Im Vergleich des Online-Werbemix zeigt sich, dass Suchmaschinenmarketing sowie Partnerprogramme tendenziell von den Reiseveranstaltern häufiger angewendet werden.

Betrachtet man die Wirksamkeit der Online-Werbemittel so schreitet die seit Jahren sichtbare Polarisierung zwischen dem Suchmaschinenmarketing (Adwords) einerseits und dem „Rest“ andererseits weiter voran . 73,5 Prozent der befragten Unternehmen betrachten das Suchmaschinenmarketing als die wirksamste Methode der Onlinewerbung. Gerade noch dem Newsletter und dem Partnermarketing (Affiliate-Marketing) werden mit 9,3% bzw. 7,9% eine – aus den übrigen Mitteln – etwas herausragende Bedeutung zugesprochen.

Weitere Branchen spezifische Auswertungen finden sich in der aktuellen Studie „Web-Tourismus 2008".

Quelle: I+K